שבעה צעדים להגדרת מודעות פרסום החדשות בגימייל

איך מגדירים את מודעות הפרסום החדשות ב-Gmail

בשבוע שעבר הכריזה גוגל על יכולת חדשה ב-Gmail המאפשרת הצגה של מיילים בצורת מודעות פרסום בכרטיסיית קידום מכירות. התצוגה היא בצורת גריד שדומה מאוד לצורת התצוגה
הקיימת ב Pinterest.
כפי שציינתי בפוסט הקודם  יש לבצע הרשמה לתהליך ובמידה וגוגל תאשר תוכלו לנסות את הפיצר החדש.

מכיוון שמדובר בתחום חדש ובעל פוטנציאל גדול , חשוב להכיר את הכללים והיכולות כבר בשלבים המוקדמים בכדי ליצור לכם כמפרסמים ערך מוסף ויתרון על המתחרים שלכם.

קידום מכירות במייל

 1. מבנה הגריד 

מבנה מודעת קידום מכירות במייל

גריד התצוגה של מודעת המייל מחולק ל ארבעה חלקים עיקריים :

  • Featured Image – הוא החלק בו מוצגת המודעה הוויזואלית
  • Sender Image  – תמונת השולח
  • Sender Name  – שם השולח
  • Subject line     –  נושא המודעה

לכל אחד מהחלקים האלה יש חשיבות רבה ויש להקפיד על הכללים בזמן בניית המודעה.

 

2. אופטימיזציה של תוכן המודעה

מתוך המבנה שפורט בסעיף הקודם אנו רואים שהחלוקה היא לשני אובייקטים וויזואליים ושני אובייקטים מבוססי טקסט. חשוב לשמור על אורך טקסט נכון ופונטים קריאים ומושכים את העין :

  • Sender Name – עד 20 תווים מקסימום , זה לא הרבה כאשר מדובר בשם של מותג , בקלות אפשר לעבור את 20 התווים שהוקצו על ידי גוגל לנושא. חשבו לקצר את שם המותג כך שיספק מידע על השולח ועדיין ישקף את שם המותג .
  • Subject line – עד 75 תווים במקסימום , חשוב להבין שזה החלק שאמור למשוך את תשומת הלב של הגולש וגם לספק לו את המידע הראשוני שיגרום לו להקליק על המודעה

3. תמונת המודעה – Featured Image 

החלק הזה הוא החשוב והמשמעותי ביותר , תוכן וויזואלי מוכר יותר והוא הופך להיות החלק העיקרי באינטרנט היום.
התמונה צריכה להיות במימדים של 580X400 פיקסלים.
תמונות גדולות או קטנות יותר יעברו התאמה על ידי גוגל ויכול להיות מצב שחלק מהן לא יוצג !, גוגל מפעילה אלגוריתם שבודק האם התמונה מתאימה להצגה ובמקרים של אי התאמה יוצג רקע אפור עם טקסט שנלקח מהתמונה או מ-תג ה Alt שלה :
מודעת קידום שאינה מוצגת

כפי שרואים בדוגמא , התמונה אינה תואמת את הדרישות של גוגל ולכן מוצג רקע אפור עם טקסט שנלקח מתאור התמונה. שווה להשקיע בתמונה שעונה לדרישות של גוגל , זו הייתה כל המטרה מלכתחילה

 

הדרך הטובה ביותר לוודא שהנתונים שלנו יוצגו במודעה היא להשתמש בסימון תגיות (Markup) כפי שמוסבר באתר של גוגל  , הדבר דורש מעט ידע ב HTML ובדרך כלל ניתן להגדרה בכל תכנה לייצור ומשלוח מיילים (כדוגמת dotMailer)
התגיות העקריות הם :

  • "Name"  – תג המכיל את שם השולח או שם המותג
  • "url" – תג המכיל את כתובת אתר החברה או דף הנחיתה שאליו יגיע הגולש בזמן לחיצה על המודעה
  • “url/googlePlus” – תג המפנה לדף גוגל פלוס מאומת!! של השולח
  • “image”  – תג המפנה לתמונת ה – Feature image

4. תמונת השולח 

תמונת השולח מופיעה מתוך פרופיל גוגל פלוס שלנו , כלומר חייב להיות לחברה פרופיל בגוגל פלוס הפרופיל חייב להיות מאומת וקשור לאתר החברה כפי שהוגדר בתגית ה url .
הנחיות להגדרת חשבון גוגל פלוס מופיעות בקישור הזה
במידה ולא קיים חשבון או שהאתר אינו מאומת גוגל תציג את האות הראשונה מתוך שם השולח בדומה לאות שמוצגת במייל רגיל :

שימו לב מדוגמא המצורפת גם התמונה אינה תואמת ולכן מוצגת "חתוכה"sender1

 5. ממשק המשתמש 

קיימים מספר שינויים בממשק המשתמש כאשר מוצגת מודעת קידום מכירות בצורה וויזואלית :

  • ברגע שהמייל נפתח (נקרא על ידי המשתמש) המסגרת שלו הופכת לאפורה (Grayed out) כחיווי על קריאת המודעה
  • מחיקת המייל מבוצעת על ידי לחיצה על צלמית פח האשפה הממוקמת בצד הימני עליון של המודעה
  • פעולות נוספות כגון מיון, העברה לתיקייה וכו' מבוצעות על ידי מעבר עכבר בצד השמאלי עליון של המודעה

6. חשיפת הלקוחות 

מכיוון שהשירות עדיין לא זמין לכולם , רצוי שחברות/מפרסמים שקיבלו הזמנה לשימוש במודעות פרסום ינסו אותו על מגוון מצומצם של לקוחות פוטנציאליים, נסו לשלוח מודעות מדיה ללקוחות שלעם ולבקש מהם להירשם לשירות , קבלו חוות דעת ופידבק על מנת להעריך את יעילות הכלי וקבלתו אצל הלקוחות שלכם.

7. נסיון נסיון ועוד פעם נסיון 

מדובר בכלי חדש ומבטיח ביותר , אם יש לכם גישה לשירות מומלץ לנסות אותו מכל זווית אפשרית. בדקו עם הלקוחות שלכם, נסו מגוון של תמונות , שפרו את איכות הגרפיקה , הכניסו טקסט מניע לפעולה ועוד

לסיכום 

שירות המיילים של גוגל (Gmail) היה כח החלוץ בתחום המדיה החברתית, מאז נוספו ערוצים נוספים ופתרונות רבים. המהלך הזה של גוגל מחזיר למייל את הכח שלו כפלטפורמה חברתית אשר מותאמת לכלים ולסטנדרטים הקיימים היום.
מעניין לראות איך יתקבל השרות אצל הגולשים ומה יהיו אחוזי הפתילה וההמרה מתוך הערוץ הזה.

 

שלומי גרינפלד

שלומי גרינפלד

CIO at Castro
שלומי גרינפלד (Shlomi Greenfield)
מנהל מערכות ומידע ומומחה בתחום רשתות קמעונאיות (Retail)
סחר אלקטרוני ושיווק באינטרנט
בעל בלוג אישי בנושא סחר אלקטרוני שיווק באינטרנט ורשתות חברתיות
שלומי גרינפלד

שלומי גרינפלד

שלומי גרינפלד (Shlomi Greenfield) מנהל מערכות ומידע ומומחה בתחום רשתות קמעונאיות (Retail) סחר אלקטרוני ושיווק באינטרנט בעל בלוג אישי בנושא סחר אלקטרוני שיווק באינטרנט ורשתות חברתיות

4 Comments:

  1. השאלה היא כמה אנשים נכנסים בכלל לתיקייה הזו של הפרומושיין והאם הם יראו את הדברים היפים האלו בכלל

  2. . הי, קראתי את הפוסט שלך על הפרסום הג'ימייל.. האם השירות בחינם או בעלות?

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים