עשר עובדות מפתיעות על חיפוש ממומן בעידן ה-Not provided

חיפוש ממומן בעידן ה-Not provided

חיפוש ממומןCredit:Stuart Miles / FreeDigitalPhotos.net

בשבוע שעבר הרשת געשה בעקבות הודעת גוגל על הצפנת נתוני שאילתת החיפוש גם עבור חיפושים ממומנים.
במהלך השבוע התפרסמו עשרות פוסטים ופרשנויות שונות לגבי המשמעות של המהלך הזה ומה תהיה ההשפעה שלו על עולם ה PPC. הפוסט הזה ינסה לרכז תשובות לשאלות שעלו בנושא.

1. האם לאחר השינוי עדיין תהיה גישה ל-דו"ח מונחי החיפוש ב adwords 

התשובה היא לגמרי כן ! דו"ח מונחי החיפוש ב adwords היה וימשיך להיות זמין לשימוש המפרסמים. הסיבה לכך היא שגוגל שומרת בנפרד את מילת המפתח שהוגדרה בקמפיין וגרמה להקלקה על המודעה. אף אחד לא מעלה על דעתו שמפרסם ששילם כסף עבור מסע פרסום שמבוסס על מילות מפתח לא יוכל למדוד את ההשקעה שלו ולבדוק האם היא מביאה את התוצאות.

2. האם דו"ח מונחי החיפוש יישתנה 

התשובה היא לא, הדו"ח קיים כבר מספר שנים ולפחות על פי הכרזות גוגל לא צפוי להשתנות עקב ההודעה החדשה

3. האם שירותי חיפוש ממומן  מצד שלישי ייפגעו בעקבות השינוי

התשובה היא בעקרון לא, בנוסף לגוגל יש חברות נוספות המספקות שירותי חיפוש ממומן (WordStream למשל), בדרך כלל השירותים האלה מסתמכים על Google Adword API , שהוא ממשק תוכנתי מובנה ל-Google adword. אם אכן אותו שירות צד שלישי עושה שימוש ב API לא צריכה להיות בעיה.

4. אז מה השתנה בעצם ?

בעבר כאשר הגולש היה מקליק על מודעת גוגל , נתוני החיפוש שהובילו את הגולש אל המודעה ובסופו של דבר להקלקה עליה היו חלק מכתובת ה -URL

שאילתת קידום ממומןSearch Engine Land

בעקבות השינוי המידע הזה לא יוצפן ולא יועבר יותר (גם לא ל-Google Analytics)

5. למה גוגל החליטה לבצע את השינוי הזה ?

אם מתייחסים לתשובה הרשמית של גוגל מדובר בפרטיות ואבטחת מידע , כפי שגוגל ביצעה בשאילתות החיפוש האורגני גם כאן הסיבה הרשמית היא הגנה על פרטיות הגולש.
אבל סביר מאוד להניח שיש גם מניעים נוספים כדוגמת חוסר רצון של גוגל לחשוף את שאילתות החיפוש לחברות חיפוש או קידום ממומן מתחרות.

6. אז מי בכל אופן יושפע מהשינוי

כל כלי שמסתמך על ניתוח נתוני ה url על מנת לקבל מידע על שאילתת החיפוש ומילות המפתח ייפגע.
כאמור מונחי החיפוש יעברו הצפנה ולכן לא יהיו נגישים יותר לכלים מסוג זה.

7. איך אפשר להאמין למה שגוגל אומרת בנושא 

גוגל פרסמה הודעה מפורטת בבלוג שלה, הנושא מוצג שם בצורה מאוד ברורה כך שבפירוש אפשר להאמין למה שנכתב :

"Advertisers will continue to have access to useful data to optimize and improve their campaigns and landing pages. For example, you can access detailed information in the AdWords search terms report and the Google Webmaster Tools Search Queries report."

8. האם אפשר להיות בטוחים שנתוני החיפוש הממומן ימשיכו להיות זמינים

כן , כפי שהוזכר בפסקאות הקודמות נתוני החיפוש ימשיכו להופיע ב adwords  וגם ב WMT, כלים העושים שימוש ב Google Adword Api ימשיכו לפעול ולהציג נתוני חיפוש ממומן כרגיל.

9. האם אפשר לאמר שהמצב בחיפוש בממומן זהה לקיים היום בחיפוש האורגני

לדעתי ממש לא , מפרסמים יכלו בעבר ויכולים גם היום לגשת למילות המפתח שהוקשו על ידי הגולשים באמצעות דוח מונחי החיפוש באדוורד וגם באמצעות מידע הקיים ב Google web master tools.
כאשר גוגל הצפינה את נתוני החיפוש האורגני המידע פשוט נעלם והפך ללא נגיש בכלל.

10. אז בעצם לא קרה פה כלום 

נכון , מטבע הדברים כאשר גוגל מודיעה הודעה כזאת נוצר "רעש" גדול ברשת כאמור לאחר ניתוח וקריאה של ההודעת גוגל ופרשנויות אחרות בהחלט אפשר לאמר שזו מהומה רבה על שום דבר

מה דעתכם על הודעת גוגל ? האם בטווח הארוך תהיה השפעה על החיפוש הממומן?
אשמח אם תגיבוי ותשמיעו את דעתכם

 

 

שלומי גרינפלד

שלומי גרינפלד

CIO at Castro
שלומי גרינפלד (Shlomi Greenfield)
מנהל מערכות ומידע ומומחה בתחום רשתות קמעונאיות (Retail)
סחר אלקטרוני ושיווק באינטרנט
בעל בלוג אישי בנושא סחר אלקטרוני שיווק באינטרנט ורשתות חברתיות
שלומי גרינפלד

שלומי גרינפלד

שלומי גרינפלד (Shlomi Greenfield) מנהל מערכות ומידע ומומחה בתחום רשתות קמעונאיות (Retail) סחר אלקטרוני ושיווק באינטרנט בעל בלוג אישי בנושא סחר אלקטרוני שיווק באינטרנט ורשתות חברתיות

2 Comments:

  1. סיכום וביאור טוב של הנושא, אני בטוח שעזרת להרבה אנשים מבולבלים :)
    אני מאמין שגוגל פחות דואגים למשתמש הקצה ויותר דואגים לשורת ההכנסות בסוף הרבעון, אנחנו נראה יותר ויותר פעולות בעתיד שנועדות להקשות עלינו את העבודה האורגנית והממומנת כאחד.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. (*) שדות חובה מסומנים